A Superintendência-Geral do Cade aprovou a compra de 50% do Banco John Deere pela Bradesco Holding de Investimentos (BHI) sem restrições. A operação ainda precisa ser aprovada pelo Banco Central, o que deve ocorrer em breve.
A parceria com o John Deere é uma etapa fundamental na estratégia de Marcelo Noronha, CEO do Bradesco há quase um ano, para estreitar a relação do banco com o agro brasileiro. Executivos do Bradesco admitem, sob reserva, que a gestão anterior do banco, então comandado por Octavio de Lazari, prejudicou a posição do grupo junto ao setor. Tanto em termos reputacionais quanto em oportunidades perdidas de crédito aos produtores rurais.
Não sai da memória dos executivos – e de tantos outros funcionários do Bradesco – a propaganda desastrosa de 2021, na qual influenciadoras criticavam o consumo de carne, associavam a criação de gado à crise climática e pediam uma “segunda-feira vegetariana”.
A reação foi imediata e pesada. Após severas críticas de produtores rurais e grandes nomes do agro, o Bradesco se distanciou da propaganda e precisou gastar muito dinheiro com publicidade para conter danos.
Internamente, não foram poucos os executivos e funcionários graduados que viram no episódio uma evidência de um problema mais profundo: a falta de direção do Bradesco em meio a mudanças substantivas no setor bancário e nos mercados atendidos pelo grupo.
Sob Lazari, o Bradesco assistiu a uma ascensão forte do Itaú, seu principal concorrente entre os grandes bancos. Agora, Noronha e a nova cúpula do Bradesco tentam executar uma estratégia que recoloque o banco num caminho claro para competir de maneira mais agressiva – e isso inclui o crédito ao agro brasileiro.
O John Deere no portfolio do Bradesco
A decisão do Cade, publicada no Diário Oficial da União nesta terça-feira (17), permitirá ao Bradesco ampliar sua atuação nos setores de agronegócio e construção, oferecendo mais financiamentos e serviços aos clientes da John Deere. Segundo as empresas, a operação também ajudará o Grupo Deere a expandir suas operações no Brasil e diversificar as opções de financiamento para seus equipamentos e serviços.
O Banco John Deere continuará operando sob sua marca atual, e o Bradesco espera fortalecer o relacionamento com os clientes, especialmente no financiamento de maquinário agrícola, que é o foco principal da John Deere.
O Bradesco lidera entre os bancos privados no crédito rural, com cerca de 120 bilhões de reais em operações de crédito no setor agro. A aquisição oferece à instituição financeira acesso à rede de concessionárias e revendas da John Deere, ampliando seu alcance junto aos produtores rurais, que tem sido seu maior desafio na busca da ampliação de sua carteira no setor.
O valor da transação não foi divulgado, mas o Bradesco informou que a compra não terá impacto significativo em seu índice de capitalização.